Les marques chinoises traditionnelles ont récemment fait un retour en force grâce à une controverse en direct sur la qualité des produits et sur la question de savoir si les gens travaillaient suffisamment dur pour se les offrir.
Les marques nationales ont été mises sous le feu des projecteurs après que Li Jiaqi, le principal animateur de ventes en ligne de Chine, se soit demandé si les gens avaient travaillé assez dur pour obtenir une augmentation de salaire.
Li a fait ce commentaire lors d'une session de diffusion en direct sur Taobao Live, la plateforme de diffusion en direct d'Alibaba, le 9 septembre, après qu'un adepte ait déclaré plus tôt que le stylo à sourcils et deux recharges d'une marque de cosmétiques chinoise, au prix de 79 yuans (10,80 dollars), étaient trop chers.
Alors que Li a été critiqué pour ses commentaires, les marques chinoises qui avaient perdu en popularité en raison d'un manque de marketing et de présence en ligne ont saisi l'occasion pour montrer qu'elles pouvaient proposer des produits de qualité avec un bon rapport qualité-prix.Abeille et Fleur, une marque de shampoing fondée en 1985 et autrefois connue en Chine, a lancé une promotion pour un ensemble de 79 yuans comprenant deux grandes bouteilles de shampoing et une grande bouteille d'après-shampooing, qui a rapidement attiré l'attention des gens.
Feigua, un fournisseur de données de ventes en direct, a déclaré que le nombre d'abonnés deAbeille et FleurLe compte de Douyin, la version chinoise de TikTok, a commencé à monter en flèche le 11 septembre. Vendredi, il avait attiré 559 000 abonnés. Les ventes générées lors d'une session de diffusion en direct la semaine dernière ont dépassé les 25 millions de yuans.
D’autres marques chinoises ont également saisi l’opportunité de se promouvoir sur les réseaux sociaux et ont demandé aux consommateurs de leur donner une chance de faire leurs preuves.Les gens ont montré un intérêt particulier pourSuper 28, une marque de lessive fondée en 1950.
Mercredi, trois humbles employés d'usine d'âge moyen de l'entreprise ont commencé une diffusion en direct sur son compte Douyin.Le trio voulait saisir l’opportunité de relancer la marque, mais ne savait clairement pas grand-chose de la vente de produits sur les réseaux sociaux, selon leurs abonnés. Les téléspectateurs devaient leur apprendre à répertorier les produits lors des sessions de diffusion en direct.
Le lendemain, leur sincérité et la qualité des produits de l'entreprise ont permis au compte de la marque d'attirer plus de 1,61 million de followers, et tous les stocks disponibles ont été épuisés ce jour-là.
De nombreux internautes se sont dits surpris de constater que certaines marques et produits populaires durant leur enfance existaient toujours. En plus de promouvoir leurs propres produits, de nombreuses marques nationales ont également choisi de présenter d'autres marques chinoises aux gens lors de sessions de diffusion en direct.Certaines marques ont gagné en respect après que leurs adeptes ont appris que les sociétés mères avaient fait don d'argent et de biens pour aider la Chine à gagner la guerre de résistance contre l'agression japonaise (1931-45) et avaient mené des travaux de secours après des catastrophes naturelles.
De nombreuses marques, dont Bee& Flower et Super 28, ont annoncé qu'elles ne diffuseraient pas en direct lundi, à l'occasion du 92e anniversaire de l'incident du 18 septembre qui a marqué le début de l'invasion de la Chine par le Japon. Ils ont également demandé aux gens de se souvenir de l'histoire et de chérir la paix.
Liu Xing de Pékin a déclaré qu'elle avait acheté des produits de soins personnels de marques chinoises, notamment des shampoings et des crèmes pour le visage, après avoir pris connaissance des ingrédients de qualité utilisés et de l'histoire des marques la semaine dernière.
