"Sauce Fragrant Latte" dépasse les 100 millions de ventes dès le premier jour !
2023-09-06
Le sommet de la ChinealcoolLe fabricant Kweichow Moutai et la chaîne de café nationale Luckin Coffee ont eu du succès avec un nouveau produit à saveur de baijiu. lattésorti lundi qui s'est rapidement vendu en
▲Lundi, des lattes aromatisés au Moutai sont préparés pour des commandes à emporter dans un magasin Luckin Coffee à Yichang, dans la province du Hubei. LIU JUNFENG/POUR CHINE QUOTIDIEN
Le latte, arborant le logo emblématique Moutai, contient moins de 0,5 pour cent (alcool en volume) de Moutai à 53 degrés, et est rapidement devenu l'un des sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux chinois avec des personnes curieuses de savoir quel goût l'alcool chinois traditionnel aurait avec le café. . À Pékin, leLait aromatisé au Moutaiépuisé dans certains magasins Luckin Coffee avant midi. Et beaucoup ont dû fermer leur système de commande en ligne alors que les commandes augmentaient. Les membres du personnel de la succursale de Luckin Coffee, près du pont Huixindong, dans le district de Chaoyang, ont déclaré que la majorité des commandes qu'ils avaient reçues lundi matin concernaient leLait aromatisé au Moutai. "Il semble que les gens préfèrent le latte glacé, nous avons donc rapidement épuisé la glace dans la branche. Le nombre de commandes fait peur,"dit un barista surnommé Zhang.
Elle a déclaré qu'elle n'avait pas d'autre choix que d'arrêter temporairement le système de commande en ligne vers 13h30 car il restait plus de 200 commandes à finaliser et presque toutes étaient destinées auLait aromatisé au Moutai. Les gens ont partagé leurs réactions après avoir essayé le latte sur les réseaux sociaux, la plupart s'accordant sur le fait que l'arôme du baijiu est très fort. Certaines personnes ont même déclaré avoir eu des vertiges après avoir bu du café en raison de sa teneur en alcool.
Certains se demandaient également s’ils seraient autorisés à conduire après avoir bu du café au lait. En réponse, Luckin Coffee a déclaré qu'il était déconseillé aux personnes mineures, aux femmes enceintes, aux conducteurs et aux personnes allergiques à l'alcool de commander cette boisson. Lundi, un officier du Bureau d'administration de la circulation routière de Pékin a également demandé aux gens de ne pas conduire, quelle que soit la quantité d'alcool contenue dans le café au lait. Ces dernières années, Moutai a cherché des moyens d'être plus accessible et d'attirer une nouvelle génération de clients, a déclaré Zhu Danpeng, analyste du secteur de l'alimentation et des boissons. "En travaillant avec Luckin Coffee, qui surpasse Starbucks en tant que plus grand opérateur de café en Chine, Moutai a rajeuni sa marque et a généré davantage d'opportunités pour développer son portefeuille de produits élargi pour les jeunes consommateurs à l'avenir."» dit Zhu. Moutai a mené des campagnes de marketing élégantes ces dernières années pour s'adresser à une clientèle plus jeune, en proposant par exemple des glaces Moutai, des figurines, des sachets parfumés, des sacs en toile et d'autres produits créatifs culturels. Journaliste : Cui Jia
