Geru Drolma a commencé à chercher des champignons sur le plateau Qinghai-Tibet à l'âge de six ans, suivant les traces de ses parents d'origine tibétaine, alors que sa famille gagnait sa maigre vie grâce aux ventes dans les magasins voisins.
▲Voldes conducteurs et un producteur de fruits vendent des poires via une diffusion en direct dans le village de Cenwang, dans le comté de Cengong, province du Guizhou, en septembretember.
Quatorze ans plus tard, elle est devenue célèbre lorsqu'une vidéo de son travail ardu qu'elle a publiée en ligne a attiré un demi-million de téléspectateurs, la mettant ainsi sur la voie de la prospérité.
Par une journée ensoleillée de mai 2017, Geru Drolma, alors âgée de 20 ans, et sa mère se sont aventurées dans le paysage enneigé près de leur maison dans le comté de Daocheng, dans la préfecture autonome tibétaine de Ganzi, dans la province du Sichuan, dans l'espoir de dénicher de nombreuses cordyceps, un champignon originaire de la région qui pousse sur le corps des chenilles et est utilisée en médecine traditionnelle chinoise.Elle a tourné une vidéo du processus sur son téléphone portable pour la partager sur Kuaishou, une courte application vidéo qu'elle avait téléchargée quelques mois plus tôt. En raison du mauvais signal téléphonique, elle a dû grimper à une altitude plus élevée dans les montagnes pour télécharger le clip.Le lendemain, lorsque Geru Drolma s'est connectée à son compte Kuaishou, elle a été stupéfaite. La vidéo de fouille du cordyceps a été visionnée 500 000 fois et elle comptait 3 000 nouveaux abonnés. Sa boîte de réception était submergée de messages lui demandant le prix du cordyceps.Elle a dit qu'elle était étonnée que"les routines ennuyeuses de ma vie pourraient être quelque chose d'intéressant pour les autres".Geru Drolma, qui compte désormais 2,2 millions de followers sur Kuaishou, a alors décidé de tirer profit de sa nouvelle renommée en diffusant en direct des produits agricoles locaux, une stratégie de marketing en ligne de plus en plus populaire.L'entreprise a connu un tel succès qu'en 2019, elle a créé une coopérative avec son mari pour approvisionner leur chaîne de diffusion en direct avec un flux constant de spécialités locales."Nos clients passent des millions de commandes en ligne chaque année et les revenus de notre coopérative peuvent atteindre 5 millions de yuans (700 000 $) par an."dit-elle.Geru Drolma fait partie d'un nombre croissant d'agriculteurs qui surfent sur la vague du boom du commerce électronique en direct en Chine.Aidé par une meilleure infrastructure de télécommunications dans des hameaux autrefois isolés et des services de messagerie moins chers, les agriculteurs devenus hôtes contournent les intermédiaires pour vendre leurs produits agricoles directement à des clients aux poches bien garnies, à des milliers de kilomètres de là.De telles vidéos ont même conduit à la création d’un nouveau genre de clips sur Kuaishou et d’autres plateformes de vidéos courtes :retransmissions en direct du village, connu en chinois sous le nom de cunbo.Dans un rapport publié en septembre, Kuaishou a déclaré que plus de 870 millions de yuans de produits agricoles avaient été vendus sur la plateforme l'année dernière par le biais de retransmissions en direct dans les villages, soit une hausse de 55 % sur un an.Il indique que plus de 300 millions d'utilisateurs ont été identifiés comme étant intéressés par du contenu sur des thèmes ruraux.En janvier, Kuaishou a lancé un programme de formation de radiodiffuseurs villageois qui vise à promouvoir la campagne de revitalisation rurale de la Chine en aidant les vlogueurs villageois à obtenir une plus grande visibilité.L'entreprise a déclaré avoir formé 100 000 résidents ruraux aux techniques de diffusion en direct au cours du premier semestre de cette année, les dotant ainsi des compétences nécessaires pour diffuser en direct la vie rurale et promouvoir les ventes de produits agricoles ou d'artisanat traditionnel désignés comme patrimoine culturel immatériel.Cet effort a permis de créer 250 000 emplois dans environ 25 000 townships du pays, ajoute le communiqué.Le potentiel économique des vidéos et des diffusions en direct sur le thème rural a également été reconnu par les autorités.En août, le ministère du Commerce a publié un plan d'action sur trois ans visant à stimuler le commerce électronique dans les comtés chinois et les villages environnants.Dans le cadre de ce plan, il a été demandé aux autorités locales d'encourager la diffusion en direct du commerce électronique et de cultiver les marques locales.Les chiffres du ministère montrent que les ventes au détail en ligne de produits ruraux ont dépassé 1.120 milliards de yuans au premier semestre de cette année, en hausse de 12,5% sur un an.En août également, après que des inondations et d'autres événements météorologiques extrêmes ont frappé de nombreuses régions de Chine, l'Administration nationale de revitalisation rurale a publié une circulaire appelant à des efforts accrus pour garantir que les familles rurales financièrement vulnérables ne souffrent pas.Parmi les nombreuses mesures décrites, la circulaire encourage l'achat de produits agricoles provenant des régions touchées et indique que les organisations financées par l'argent public doivent collaborer avec les entreprises de commerce électronique pour soutenir l'expansion des ventes de produits agricoles."Des efforts sont nécessaires pour aider les ménages en difficulté financière à transformer leurs produits en biens commercialisables et en espèces tangibles, favorisant ainsi un emploi stable et une croissance des revenus."Ça disait.
