La consommation semble stimuler la vigueur économique
FMCG, divertissement, restauration, tourisme, aviation et plus pourraient briller en 2023
En 2023, la Chine continuera d'augmenter la consommation intérieure, et des secteurs tels que le tourisme, la restauration, le divertissement et l'aviation devraient bénéficier de l'assouplissement du COVID-19mesures de prévention et de contrôle, ont déclaré des représentants du gouvernement et des experts de l'industrie.
Les consommateurs font leurs achats dans un centre commercial hors taxes à Haikou, capitale de la province de Hainan, le 1er janvier.
Selon les dernières projections du fournisseur de services financiers Goldman Sachs, la consommation deviendra le principal moteur de la vitalité économique, et la croissance annuelle de la consommation devrait être de 7 % cette année, tandis que la croissance du PIB de la Chine devrait atteindre 4,5 %. Le taux de chômage devrait baisser et les revenus moyens devraient s'améliorer en 2023.
UBS prévoit que la croissance du PIB chinois atteindra 5% cette année, si les investissements dans les infrastructures sont solides et si les secteurs de la fabrication et de la consommation font preuve de résilience.
Ces opinions sont partagées par Zhu Guangyao, ancien vice-ministre des Finances, qui s'attend à ce que l'économie chinoise réalise une meilleure croissance et maintienne un développement sain cette année, avec un taux de croissance du PIB de 5 à 6 %.
Bien que la pandémie exerce une pression sur les dépenses de consommation, certains secteurs tels que les biens de grande consommation et ceux liés aux prestations sociales publiques ont été stimulés par la croissance de nouvelles tendances et le soutien de politiques favorables.
En 2022, le secteur chinois des produits de grande consommation a fait preuve de résilience avec une croissance de 3,6 % en glissement annuel au cours des trois premiers trimestres. Pour la première fois depuis 2020, il a dépassé la croissance du PIB du pays aux deuxième et troisième trimestres, selon une étude conjointe publiée en décembre par Bain & Company et Kantar Worldpanel Greater China.
En particulier, les ventes d'aliments emballés et de produits ménagers ont connu une croissance au cours des trois premiers trimestres en raison du stockage provoqué par le COVID-19 et des préoccupations accrues en matière de santé et d'hygiène. Dans l'ensemble, le marché chinois des produits de grande consommation a fait preuve d'un certain dynamisme dans des eaux agitées, signalant qu'il y a de l'espoir pour les mois et les années à venir, a déclaré Bain & Company.
"L'année 2023 devrait rester volatile, reprenant certaines des tendances observées en 2022 tout en constatant une amélioration dans d'autres domaines. Cependant, nous constatons une optimisation progressive des mesures COVID-19 en Chine, ramenant une certaine confiance des consommateurs,"a déclaré Derek Deng, associé chez Bain & Company.
"Il existe également d'autres raisons fondamentales d'être optimiste. Le secteur chinois des produits de grande consommation a fait preuve d'une résilience remarquable au cours des trois premiers trimestres, les marques et les consommateurs ayant affiné leur capacité d'adaptation à l'évolution des circonstances. Si les entreprises peuvent garder le pouls des besoins des consommateurs et rester agiles, elles peuvent tracer la voie vers une performance saine,"dit Deng.
En 2023, la Chine se concentrera sur l'expansion de la demande intérieure et donnera la priorité à la restauration et à l'expansion de la consommation, et continuera de renforcer les capacités de consommation des ménages, d'améliorer les conditions de consommation et d'innover dans davantage de scénarios de consommation, selon le plan présenté lors de la Conférence centrale sur le travail économique en Décembre - la réunion annuelle qui établit les plans pour la performance économique de la Chine cette année.
La culture et le tourisme, les soins aux personnes âgées et la garde d'enfants, les soins médicaux, l'éducation, les sports, les loisirs et d'autres secteurs de consommation basés sur les services sont devenus de nouveaux points chauds et des points de croissance des modèles de consommation urbains et ruraux, et le taux de croissance de la consommation de services a continué d'être supérieur à celui de la consommation de matières premières, a déclaré Wang Wei, directeur de l'institut de recherche sur l'économie de marché au Centre de recherche sur le développement du Conseil des Affaires d'Etat, Cabinet chinois.
"Il y a amplement de place pour la croissance de la demande intérieure tirée par l'expansion de la consommation. La consommation est devenue le principal moteur et la source potentielle pour stimuler la demande intérieure,"dit Wang.
D'ici 2025, la consommation finale devrait représenter 60% du PIB annuel, et l'échelle de la consommation finale devrait atteindre environ 90 000 milliards de yuans (13 300 milliards de dollars), a prédit M. Wang.
La consommation finale est définie comme le montant total des biens et services achetés et utilisés dans une économie.
En outre, le plan a clairement indiqué que le gouvernement contribuera à augmenter les revenus des ménages urbains et ruraux par de multiples canaux et soutiendra l'amélioration des conditions de logement. Le pays continuera également à soutenir les achats de véhicules à énergies nouvelles.
La réunion a déclaré que les investissements gouvernementaux et les incitations politiques devraient être appliqués pour stimuler efficacement les investissements dans l'ensemble de la société. Il a également appelé à accélérer la mise en œuvre des grands projets au cours de la période du 14e plan quinquennal (2021-25) et à renforcer la connectivité des infrastructures entre les différentes régions.
"La marge de manœuvre est suffisante pour stimuler la croissance de la consommation du côté de la demande. Le gouvernement pourrait envisager de prendre des mesures temporaires pour subventionner les employés et réduire davantage les charges pesant sur les entreprises. Elle pourrait également contribuer à stimuler la demande de consommation des ménages en émettant des chèques consommation à plus grande échelle et sous des formes plus diversifiées,"a déclaré Lian Ping, économiste en chef chez Zhixin Investment et directeur du Zhixin Investment Research Institute.
Le gouvernement a accordé des subventions pour les ventes de NEV et d'appareils électroménagers intelligents dans les zones rurales. De janvier à octobre, les ventes de véhicules de tourisme électriques et hybrides rechargeables ont totalisé 4,43 millions d'unités, en hausse de 107,5% sur un an, et la part de marché des NEV a dépassé 25%, a indiqué l'Association chinoise des voitures de tourisme.
"L'augmentation des dépenses en biens de consommation tels que les appareils électroménagers et les automobiles est essentielle pour contribuer à accroître la consommation,"a déclaré Yang Chang, analyste chez Zhongtai Securities.
Dans un autre développement, la consommation hors taxes dans la province de Hainan s'est progressivement remise des effets du COVID-19. Alimentée par le port de libre-échange en construction, Hainan continue de jouer un rôle important dans la consommation chinoise.
Les principaux opérateurs duty-free ont accru leurs investissements dans l'île tropicale. Fin octobre, China Duty Free Group a ouvert un nouveau complexe commercial à Haikou, la capitale provinciale.
Le grand détaillant national Wangfujing Group prévoit de lancer ce mois-ci un nouveau centre commercial hors taxes à Wanning, Hainan. Après son lancement, le nombre de centres commerciaux hors taxes offshore dans la province devrait atteindre 12, ce qui fera jouer pleinement le rôle de la consommation dans la croissance économique de Hainan.
Au premier semestre 2022, en raison de résurgences sporadiques de cas locaux de COVID-19, le marché des achats hors taxes offshore à Hainan a été négativement affecté. Depuis fin juin, les ventes ont commencé à reprendre une tendance à la croissance d'une année sur l'autre, selon China Tourism Group, société mère de China Duty Free Group, le plus grand détaillant de voyages au monde en termes de chiffre d'affaires.
"Le marché de consommation chinois est l'un des marchés les plus vastes et les plus prometteurs au monde. Le rôle fondamental de la consommation dans la stimulation de la croissance économique en Chine ne changera pas,"a déclaré Wang Haimin, président de China Tourism Group.
"Avec la poursuite de la construction du FTP de Hainan, son potentiel est incommensurable. Nous sommes pleinement confiants dans le potentiel de croissance du marché offshore des achats hors taxes à Hainan et nous continuerons à y accroître nos investissements,"dit Wang.